 |
| اسس تصميم الازياء هل أسبوع الموضة في نيويورك لديها مستقبل ؟ |
جان مارك شوف هو حاليا مستشار الأزياء، مدير العلامة التجارية إيمان أيسي والمدير الفني إيفا باريس. درس التسويق، وتصميم الأزياء والشخصية الاجتماعية للأزياء، واستخدم للعمل في نيللي رودي ومايزون مارتن مارجيلا.
في حين تمكنت من أن تصبح واحدة من أسابيع الموضة الرائدة في العقود القليلة الماضية، حقيقة أن بعض من العلامات التجارية الأكثر إثارة للاهتمام نيويورك تشارك في أسبوع الموضة في باريس بدلا من ذلك، يضعف أهمية أسبوع الموضة في نيويورك. كيف نفسر هذا الوضع؟ كيف يمكن أسبوع الموضة في نيويورك تجديد نفسها من أجل الحفاظ على "موقفها المؤثر؟
في حين أن الماراثون أسبوع الموضة في الربيع والصيف لعام 2018 انتهت في بداية شهر أكتوبر مع أسبوع الموضة في باريس، واحدة من أربعة أسابيع الموضة الرئيسية ويبدو أن في أزمة: واحد عقد في نيويورك. في الواقع هذا الموسم، كانت عروض الأزياء الأكثر شعبية في نيويورك تلك التي لم تحدث. قررت ثومي براون، ألتوزارا، رودارت وبروينزا شولر عرض مجموعات ربيع وصيف 2018 في باريس. العلامات التجارية الأكثر إبداعا في مدينة مهمة جدا للأزياء، وهذه القليلة كانت تلك التي عيب. كيف نفسر هذا الوضع في حين أعربت نيويورك عن طموحاتها المهيمنة في الموضة قبل بضعة مواسم فقط؟
 |
أولا وقبل كل شيء، فإنه يدل على حقيقة أن صناعة الأزياء في حالة من التدفق وأنه لم يعد هناك أي مواقف المكتسبة للعلامات التجارية أو عواصم الأزياء الرئيسية، في حين أن بعض الأسابيع الموضة التي اعتبرت الثانوية (طوكيو، تبليسي، شنغهاي، سيول، لاغوس، جوهانسبرغ، وما إلى ذلك) بدأت لفت انتباه الصحافة والمشترين الدوليين بفضل ابتكاراتهم.هل لدى نيفو مستقبل؟
هل لدى نيفو مستقبل؟
وهذا يدل أيضا على أن العلامات التجارية الأمريكية لا يفهمون تماما دور أسابيع الموضة في صناعة الأزياء المعاصرة. إذا ولدت أسابيع الموضة في باريس، جنبا إلى جنب مع هوت كوتور، لتنظيم عرض مجموعات جديدة للعملاء منذ 1970s، مع ظهور الفاخرة الجاهزة للملابس ومصممي الأزياء، أصبحوا نوع من الطقوس التي وتجدد الرغبة في الموضة من خلال خلق صور قوية وأفكار مبتكرة. هذا صحيح أكثر اليوم مع شبكة الإنترنت والشبكات الاجتماعية: في سياق التشبع البصري البصري، يجب أن يحتفظ المعرض الأزياء البث المباشر "الإبداع والجاذبية لهذه العلامة التجارية، حتى لو كانت المنتجات التي تباع بعد ذلك هي في معظمها أبسط و أسهل.
هل لدى نيفو مستقبل؟
وبشكل عام، فإن الرؤية الأمريكية للأزياء المدعومة بشكل واسع من قبل مدارس الأزياء الأمريكية، هي الأعمال التجارية مثل أي شركة أخرى، حيث يجب أن يتم بيع كل منتج مصمم بسرعة وعلى نطاق واسع. هذا هو ما يجعل أسبوع الموضة في نيويورك، مع بعض الاستثناءات القليلة، سلسلة من عروض الأزياء التي تضم الملابس الشائعة التي تعيد تدوير اتجاهات اللحظة. على الرغم من أن هذه العلامات التجارية لديها، عموما، وجود تجاري في السوق الأمريكية، وأنها لا تصدر الكثير واهتمامها في إنفاق الميزانيات الكبيرة، لعرض مجموعات عرض الأزياء التي يمكن بيعها بسهولة في صالات العرض، يبدو غير مؤكد. ويشير المشترون الدوليون والمدونون والصحفيون إلى قيمة السفر لاكتشاف الملابس التي يمكن العثور عليها بسهولة في المتاجر في جميع أنحاء العالم.
لذا، كيف ينبغي تنشيط أسبوع الموضة في نيويورك؟
 |
| جان مارك شوف |
أولا وقبل كل شيء، مجلس مصمم الأزياء في أمريكا (كفدا) يمكن أن تكون مستوحاة من الاتحاد دي لا هوت كوتور وباريس الأزياء ل 'اختيار العلامات التجارية المسجلة في تقويم أسبوع الموضة الرسمية. اختيار جذري في باريس ولكن يضمن الحد الأدنى من الإبداع، وبالتالي أعلى مصلحة لجميع عروض الأزياء من التقويم. ولذلك فإن تقويم أسبوع الموضة في نيويورك، وهو أطول أسابيع الموضة الأربعة الرئيسية، يتطلب عملا "تحريريا" حقيقيا؛ ولكن هذا يتطلب إعادة تعريف المواقع التحريرية:
الولايات المتحدة هي موطن الملابس الرياضية، لذلك نيويورك يمكن أن تصبح شرعية عاصمة الملابس الرياضية الإبداعية التي هي على لفة في الوقت الراهن: أحدث فنتي X بوما عرض أزياء هو مثال جيد. ولكن العلامات التجارية الرياضية تحتاج أيضا إلى بيئة إبداعية، كما هو موضح من قبل تومي هيلفيغر، الذي اختار لندن هذا الموسم أو لاكوست الذي قرر أن يعرض في باريس بعد أن الموالية لمدة 13 عاما إلى أسبوع الموضة في نيويورك.
كما يمكن أن تستلهم نيويورك من التقليد الأمريكي "الترفيهي" وتصبح عاصمة ميغاشو، مثلما هو الحال في فيليب بلين هذا الموسم؛ مع الراقصات والمطربين وكبار الشخصيات، والتي يتم معايرة تماما للشبكات الاجتماعية. ولكن الخطر هو جذب العلامات التجارية فقط مع الوسائل المالية الهائلة ووضع الأزياء، التي لا تزال أساس أسبوع الموضة، في الخلفية.
 |
| صورة نيويورك |
ولا تزال صورة مدينة نيويورك تستفيد من ثقافتها "السرية" من السبعينات والثمانينيات التي كانت خصبة جدا من حيث الفن. لا تزال هذه الثقافة تحت الأرض في الموضة، والمبدعين مثل شاين أوليفر أو العلامات التجارية مثل إيكوس لاتا أو فاكويرا هي أفضل الممثلين. من خلال مساعدة أفضل لظهور هذه الأنواع من العلامات التجارية المستقلة، فإن كفدا تعطي أسبوع الموضة في نيويورك الإبداع والابتكار الذي تفتقر إليه.
واحدة من المصالح الرئيسية لباريس أسبوع الموضة هو أنه يجذب أفضل العلامات التجارية الإبداعية من جميع أنحاء العالم، ونيويورك كونها مدينة عالمية نموذجية، لديها كل شرعية للترحيب المبدعين الناشئة من أمريكا الجنوبية أو حتى الآسيوية البلدان، التي يمكن أيضا أن تولد اهتماما جديدا بفضل الجدة من مقترحات الأزياء الخاصة بهم.
من خلال حجم وديناميكية سوق الأزياء في الولايات المتحدة، نيويورك لا تزال بلا شك واحدة من عواصم الموضة الرائدة. ولكن نقاد "أسبوع الموضة يظهر ضرورة، حتى بالنسبة للقادة، إلى التكيف الاستراتيجي المستمر للتغيرات السريعة في صناعة الأزياء المعولمة. نيويورك باعتبارها عاصمة الموضة، يجب إما تجديد نفسها الآن أو تصبح مدينة الأزياء من الدرجة الثانية.
جان مارك شوف
